CARNIVAL

不是所有的人都认识安迪沃霍，但是他说过的一句话最近被反复提起，他说：每个人都有十五分钟出名的机会。如果在今天，上电视可以理解为一种出名方式的话，这句话十分适用于超级女声，全国超过十二万报名的女生在这个春天都获得了至少三十秒钟的海选出镜机会，而对于参加最后总决选的十五名女生而言，这个时间被大大延长了。上周五刚刚结束的总决选第一场直播了近三个半小时，这个长度已经逼近了每年的春晚，这还只是开始。这个只需要投入一个演播厅和几台摄像机的节目，会在今年暑假的每个周五晚上进行马拉松式的不同阶段的决选，它似乎已经不象一个比赛，而是一个固定的娱乐节目了。

没错，事实上，超级女声是中国有史以来最火的娱乐节目，她的操盘者就是以娱乐立台的湖南卫视。

真人秀在中国电视界不是首创，但湖南卫视倾全台之力全力打造的的超级女声却在许多方面遥遥领先：

首先，超女设立了中国目前为止最民主的赛制，从人人皆可免费报名，到大众评审团和场外短信的支持，令人耳目一新，和中国绝大多数不甚透明的比赛相比，超级女声更让人相信成功可以靠选手的综合实力。

拆除门槛，赛制透明，五大唱区的报名人数都创了记录，在成都甚至出现了万人大逃课报名的传闻，尽管主办方后来出面澄清，但凌晨就开始排队，或者一天没排上再排一天的事情屡见不鲜。相比之下，中央台李咏领衔的《梦想中国》，在成都赛区报名人数不到四千人。

今年超女另一个创举是把周日下午十二点半的垃圾时段做到全国收视率第一，在这之前哪家电视台也不会在这个时段上娱乐节目，但是事实上这是许多人睡完懒觉刚刚起床不知道干啥好的时候，超女变废为宝，狂收广告。蒙牛化2000万买断冠名权后在全国疯狂促酸酸乳，也把超女的影响力推波助澜。今年总决选的15秒广告报价是11.25万，据说超过了央视一套八点档电视剧广告的价格。

湖南卫视最聪明的一点是，把超级女声品牌化，并成立了独立的娱乐公司（天娱）进行市场运作，而不是一般电视台栏目组自己折腾。这对品牌的发展和延伸，都非常有利，现在几乎所有入围50强的超女都被天娱签了下了，做得了自己做，做不了再转出去，掌握了稀缺资源的控制权。

超女的火爆轻松超越了许多同类节目，梦想中国怎么想我不清楚，同时在东方卫视播出的莱卡我型我秀相比较更注重选手的音乐素质，也吸引了一些眼球，但他们哀叹一个节目组的实力和湖南台全台的投入无法相比，节目的差距也显而易见了。

然而在这些好消息下面，超女却蕴藏着巨大的危机。首先是赛制的执行和标准模糊不清，良好透明的赛制制定是成功的基础，但评委和节目对选手的评判标准到底是啥却让人越来越摸不着头脑，赛制随意的调整，评委个人喜好的变化，最典型的是杭州赛区韩真真和沈嫔嫔被淘汰事件，评委和节目组的误判，使得节目公信力大失，黑幕之疑风起，使得后面的比赛越发战战兢兢，疑神疑鬼，完全没有轻松的氛围。而湖南卫视对外地赛区的失控也让人看到了他们的不成熟，河南赛区被背后的黑手一手遮天，反而让被淘汰的夏颖人气暴涨，也让三个河南女孩成了替罪羊，到长沙参加总决选早早被淘汰，纯粹陪太子读书，走过场，让人感叹：早知今日，何必当初。

由于长沙赛区平淡无奇，广州赛区又过早结束，可以毫不夸张地说，是成都赛区拯救的今年的超女，相比以上这些赛区，成都的比赛简直象天堂一样完美无缺，无论是节目组还是评委，选手还是观众，所化的心血观众都能够感受得到。而且成都赛区注重以情动人，并不把重点放在竞争的残酷性和惟一性上，而是反复强调这是个快乐大派对，选手间情深意长，评委也以鼓励而中肯的点评为主，使选手能够更好的发挥。成都选手水准都不错，前三甲更是强中强，让观众看了大呼过瘾，而七进五的那一场被誉为史上最完美的比赛，令人难以忘怀。

客观的说，幸亏有这样的成都赛区，超女今年的分数可以被打到良好，否则，及不及格都是问题。也许超女面临的也是中国很多企业面临的问题：就是引进建立了制度，然而在执行和规范上总是出现偏差，出现许多人为因素，使得画虎不成反类犬。

短信和大众评审对结果的重要性不言而喻，但是决赛前大众评审的挑选过程是不透明的，而且屡屡传出被洗脑的消息，使他们民意代表的意义大大削弱，发展到极端就是在郑州变成淘汰非河南选手的工具。比赛最后的名次由选手获得的短信票数决定，显而易见的是，我喜欢一个选手不一定会发短信，因为这是给湖南卫视和运营商送钱，而许多更年轻的观众愿意去尝试。那么在这样一个庄家确定的游戏中，湖南卫视永远是赢家，而比赛的名次则由观众青春期的冲动度决定。

作为先行者，想来湖南卫视也是边摸索边调整，虽然现在这样的知名度和广告收入可以让他们暂时松一口气，享受一会儿站在山颠的喜悦，但是必须对几个疲劳信号高度重视：一个是观众的投票疲劳：短信的数量在最近的披露中并不稳定，并有下降的趋势。在周五晚的比赛中，一个在黄金时段播出的高收视率节目的投票数居然没有过万（单人），这是一个信号：毕竟铁杆的歌迷有限，让观众不停掏出银子支持节目湖南卫视还要努力；另外连续六周每周都让同一个班底做节目，虽然有总冠军的悬念，但毕竟这些是业余的女孩，在这种专业歌手都未必适应的强度中，难道湖南卫视不怕她们被榨干吗？相伴而来的是观众的审美疲劳：十进八，八进六，六进五、五进三，如果不能每场都有新意，观众会接受这种明显为广告客户服务的安排吗？其实没有谁是傻子，心里都有杆秤，走到这一步哪几个人能进最后的决选基本有数，所以悬念不会成为吸引观众的主要卖点，而且说实话成都已经透支了不少总决赛的精彩，所以建议湖南卫视当心不要玩过头，聪明反被聪明误了。这个节目如果还要年年做下去，一定要在公信力和品牌的延伸上多用点心，观众的感情是宝贵的，观众的心也是易变的，懂不懂珍惜，市场一定会有不同的回应，不能每年都靠一个成都赛区撑场面，那样永远做不出大场面。