CARNIVAL

2000年和2004年，民进党都赢了台湾大选。分析人士认为，民进党的胜利并不是建立在他们的执政能力和光辉业绩上，而是因为它是一个“会选举的政党”。在选举中，年轻勇猛的民进党善于制造各种议题，他们强大的文宣团队运用娴熟的技巧不遗余力地传递到民众心目中，用针对国民党软肋的议题把自己和对手鲜明地区隔开来，获得了选民的认可。在所有的议题中最突出的莫过于“民粹”的话题，台湾本土化的猛烈的诉求使得国民党步步退让无力招架。这一招在2000年管用，2004年依然管用，国民党甚至无法理直气壮地找到自己的定位，只能被动地应对。

然而到了2005年，情势突然逆转，连战的大陆之行掀起了岛内的大陆热，使得他本人和国民党的支持率大幅升高。为什么来大陆走一趟务务虚就胜过在岛内的千言万语？原因当然是多方面的。但是一个重要的心理因素是几年来民进党对民粹议题的过度操弄使得民众终于感到厌倦，开始寻求比较实在的东西。正如民进党靠操弄议题赢得选举一样，如果它继续迷恋这一手段，那么有一天它也会因为同样的原因输掉选举。

当然湖南卫视和台湾政党完全没有可比性，超级女声也只是个娱乐节目，点缀大家的业余生活而已。只是作为超女的操盘手，湖南卫视通过这两场总决选有意无意地现露出来的操弄手法，让我想到了民进党的近况。

第二场总决选一开始，看见柯以敏依然在场，我突然领悟到原来我说“上周五最大的赢家是张靓颖”是不对的，最大的赢家应该是湖南卫视。不去说有多少人从上周起人生第一次开始发短信支持选手，也不去说有更多的人急切地期待周五的到来，推掉一切饭局和约会准时收看超女，只要看一周来媒体对柯的反响所带来的无数眼球就知道这个事件的吸引力。柯以敏的存在意味着容易制造话题的诱因依然存在，能够帮助湖南卫视扩大和持续超女的影响力。娱乐工业的法则是：只有冲突才会带来戏剧性，吸引观众跟你走。美国大片精确到每三分钟就有一个小高潮，几个三分钟就有中高潮，最后达到大高潮，所以它们才不会象欧洲文艺片那样让人昏昏欲睡而吓走大量观众。柯以敏是个具有爆发力容易冒出火花的人，对于想要火的节目来说是个太好的引子。也许第一场的点评张靓颖是个出乎湖南卫视意料的事件，但是第二场开始柯以敏就是一个湖南卫视必保的宝贝，一个超女总决选不可缺失的人物。

从总决选开始，超级女声回归长沙，完全在湖南卫视自己的掌控之中，它其实有两个方向可以选择，一个是成都模式：重点不在输赢，而是以情动人；还有一个就是现在的总决选模式：不断地制造和利用话题和悬念，刺激收视，能玩多HIGH就多HIGH。

选择柯以敏其实意味着湖南卫视选择了后者，同时意味着必须要进一步地操弄比赛，才会有显著的效果。

从赛制上看，这次长达六周的马拉松总决选的安排，可以将这个已经玩了半年的节目的高潮尽量延长，如果玩得好，观众广告客户皆大欢喜。但是靠什么一直让观众保持兴趣呢？玩实力?其实这些超女是业余的，能力总有限度，该有的本事基本上都在各赛区展现出来了，无论玩什么主题，或者金属或者柔情，其实都是换汤不换药，没有太多惊喜；玩悬念？其实除了部分痴情的支持者，这个比赛的冠军是谁对绝大多数人已经不是最关注的东西，大家只是对自己喜爱的选手是否充分表现自己感兴趣；仔细想一想每周一赛的强度其实很高，尤其在这么高温的天气中，这样的赛制我真的觉得勉为其难。看到花絮中有深夜疲劳录歌和白天在40度高温的破车间里录影的片断，我没有感受到乐趣，反而是不忍。40度的高温对选手和摄制组都是不人道的，然而为了所谓的效果，喝十滴水也要上，这也是操弄的一种。长时间的排练、活动、拍摄、加上女性生理周期的影响，我担心最后总决选开始前化妆师面对的都是疲惫不堪的脸，观众听到的是超级疲劳女声。

决选阶段大众评审由落选的其他超女担当也是一招心思缜密的棋，一方面可以吸引更多落选女生的FANS关注比赛；另一方面，从叶一茜和林爽的PK可以看出，湖南卫视已经可以通过这些大众评审来精确操控PK结果。一般两个PK名额是评委选出一名加上短信票数最低一名，现在评委和大众评审的控制权都在湖南卫视手中，短信的多少其实无关紧要，哪怕票数再少也可以通过投票把你捞出来。通过这些手段，湖南卫视可以完全操控比赛的进程，这种操控未必是要制造所谓黑幕，只是希望节目完全按照湖南卫视的愿望进行，为我上面所说制造话题，刺激收视的大目标服务。只有到最后三强，由观众票选决定名次，湖南卫视也大功告成，退居其后，因为已经玩到终点了。

节目进行到这一步，应该说选手、评委、观众、媒体都有意无意地在操弄所影响的范围之内，我不相信评委、选手一直在话里有话，钩心斗角，在现场直播的情形下，那真的需要很高的智慧很多的时间，能做到的那真是人精。我更相信是湖南卫视的决策思路营造了充满了冲突诱因和氛围的场，使得场内的人思路都不由自主地被引导到比赛以外的因素。

我只是一个普通观众，无法得知更多的操弄手段和内幕，但是有一个关键人物一直在大众眼皮底下，那就是夏青。以夏青的身份一定是参与了全程的策划和评估，她作为控制场上局面的关键性人物在总决选任何关键场次中都不会缺席。评委是请来的，再亲也是外人，现在的评判机制已经有了微妙的变化，从以前的少数服从多数变成了一票否决制和协商制，使得夏青代表湖南卫视拥有比赛的绝对控制权。在夏青的唠唠叨叨中，其实富含着不少信息，比如林爽被淘汰之后，夏青表示：“湖南卫视一定会再给你机会，需要我帮助随时可以联络我……”如果操弄林爽下台的假设成立，那就是赤裸裸的安慰和补偿了。在评叶一茜时，夏青吐露了心迹：“这是个电视节目，要声画合一的……”。是的，这是湖南卫视真实思路的体现：这是个节目，大家来做节目的，至于声音，其实不是我们的主要考虑。

我记得有媒体报道湖南卫视是把超级女声当作品牌来打造的，为此专门成立了天娱。品牌和一档娱乐节目最大的不同是，品牌需要正面的形象和清晰的品牌语言，而娱乐节目主要需要“万恶”的收视率。超级女声已经有了超级人气和收视率，但是品牌的认知度和美誉度是不同的概念，举个简单的例子，前段时间哈根达斯被爆加工车间卫生很差，一下子媒体出现了许多报道，知道的人非常多，但是由于这个事件的影响，哈根达斯的美誉度大受损失，在一些重灾区生意至今没有缓过来。道理很简单，太多关于品牌的非真面的报道只会进一步损害品牌形象。现在关于超女不公正和评判标准混乱的怀疑影响力日益增大，湖南卫视似乎还有些乐此不彼，似乎有些掩耳盗铃了。

关于超女品牌语言，我觉得理想中可以归纳为梦想、平等和快乐，事实上这些非常好的定位正在被一点点抹杀。首先是梦想：拿到超女前三，现在看来并没有非常明确的回报，一纸合约估计是和天娱签，凭天娱的实力和上几届三甲的发展状况，并不能很好地打造明星，而大公司的接盘，又充满了不确定因素。也就是说，一切还都不确定，惟一可以获得是人气，但这是最容易消散的东西；平等：接二连三的悬疑和决赛规则的设置，使得原先吸引大众的平等感荡然无存，原来，超女只有海选的门槛是平等的，因为那儿没有门槛；快乐：成都赛区给我们带来的快乐已经离我们远去了，是湖南卫视放弃了制造快乐的机会，选择了操弄，带来了不快乐。那么，现实超女的品牌传递的信息是什么呢，每个观众心里都有一本帐，我想，肯定包括了：混乱、黑幕和无休止的对抗。我直觉天娱在后续的品牌运作将遇到非常大的困难。

我一直觉得湖南卫视放弃成都模式是一件很遗憾的事情，也许因为总决选选手水准参差不齐，也许有其他苦衷。但是以成都赛区为代表的超女所点燃的观众内心激情和对真情体验的渴望，对任何娱乐节目而言都是一笔无与伦比的财富。湖南卫视做到了对手无法企及的高度，却轻易放弃，窃以为不智。观众不是傻子，他们不仅仅是摇旗呐喊的现场、不知疲倦的网络和褒贬不一的媒体，他们还是每一个渴望公正和快乐的中国人，如果给予希望却又轻易夺走，我不晓得始作俑者是否还能如愿以偿。

每次看着湖南卫视出现“快乐中国”几个字，我都在想：就超女而言，湖南卫视已经打造了影响力巨大的平台，掌控着数十名拥有数量庞大FANS的超女的前途走向，为什么不可以精雕细琢充分用好这些不可再生的资源，确立一世江湖地位，却还要走向过度操弄的方向，非要娱乐致死？我不知道，也许是我出了问题，也许，是湖南卫视出了问题。